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如今，你要做个消费品牌，首先不是品牌的事：品牌是后面的事，是对于赛道的选择。赛道意味着起跑线、也意味着天花板。赛道在于对品类的选择与分化的趋势的理解。要区分流行与趋势流行是模仿、趋势是分化分化是对品类消费者需求的洞察+产品满足；更是品类内品牌企业竞争大策略。从需求洞察、到产品满足（功能、特性、利益）、到品牌占据心智。你不可能跨越需求谈品牌、更不能脱离产品（功能、特性、利益）谈品牌心智建设。鸭得堡在餐饮的赛道上坚持了15年，品牌日益激烈的现在能有一席之地，可见赛道正确的重要性。

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