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如今,你要做个消费品牌,首先不是品牌的事:品牌是后面的事,是对于赛道的选择。赛道意味着起跑线、也意味着天花板。赛道在于对品类的选择与分化的趋势的理解。要区分流行与趋势流行是模仿、趋势是分化分化是对品类消费者需求的洞察+产品满足;更是品类内品牌企业竞争大策略。海飞丝讲去屑针对的是个普通大众市场、重度头皮屑问题就交给了采乐、而男士去屑用清扬。你看:海飞丝、采乐、清扬,通过对目标消费者需求的洞察进而主动分化了需求(轻重、男女、成分、偏好),以不同的产品形式满足了需求,**终用品牌占据了消费者的心智认知。
任何一个品类市场(赛道)一旦进入到寡头竞争阶段,就意味着进入成本已经很高了。不只是后供应链的整合成本,更多的是在市场端消费者的认知教育成本。鸭得堡15年沉淀的品类跟认知在市场赛道上是一定有一席之地。因为,心智一旦建立,就很难改变。竞争不在货架、不在对手,在于抢占消费者的认知空位。所以,在一个成熟的品类市场,通过品类分化进而在细分市场抢占心智空位,是超越红海竞争进入蓝海的法门。招商创业好项目就选鸭得堡。15年专注于每一碗鸭血粉丝!
德鲁克说:“在规划的过程中,时间决策本身就是一项承担风险的决策,它在很大程度上决定着资源和努力的分配,决定着承担的风险。推迟一项决策本身就承担着风险,而且往往是难以挽回的。”品类思考是生意的第一步,品类是生意的母体、是生意的大盘、基础。只有一个丰腴的品类母体,才能孕育出强大的品牌生命力。所以,产品背后的品类是什么才是生意原力。鸭得堡老鸭粉丝项目火热招商中!小白创业好项目。分化带来机会——开创新品类的机会。优先一步是先烈、优先半步是榜样。那么如何判断你是走了一步还是半步呢,其实就是对于分化与新品类的思考。品类分化带来了新的市场空间,分化是商业发展的原动力在一个竞争激烈的认知中展开,显然是不明智且需要更多资源的新的媒介产生新内容、新的内容带来新人群、新的人群促发新的品牌机会。所以品牌招商是趋势,鸭得堡欢迎您!餐饮加盟项目难,来看看鸭得堡吧!辽宁鸭得堡鸭血粉丝加盟多少钱招商加盟
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